Dans mon dernier billet, j’ai pu faire un bilan de mon expérience sur les réseaux et des différentes rencontres que j’ai pu faire.
Mais il n’y a pas que des bons côtés.
Marketing, marketing, marketing
Si vous vous lancez dans l’aventure de la création de contenu et si vous vous y mettez sérieusement, il faut connaître le langage et les pratiques.
Très vite vous serez bombardés de vidéos vous expliquant comment avoir énormément de succès, de vues ou de followers, en suivant certaines principes, en copiant certaines idées, et ayant un certain mindset.
On se rend compte très vite que, puisqu’il y a tellement de bruit, tellement de vidéos qui défilent constamment pour chaque utilisateur, si on veut sortir du lot il faut connaître les codes et savoir les briser juste au bon moment.
Et on s’y prend au jeu.
En partie de façon consciente, pour tester des trucs, voir ce qui marche pour soi, mais aussi de façon inconsciente, juste parce que c’est la culture et on ne se rend pas toujours compte de l’influence qu’elle peut avoir sur nous.
On devient obnubilé par la forme, au détriment du fond.
« Aucun homme qui cherche la liberté spirituelle ne peut se permettre de céder passivement à tous les appels d’une société de vendeurs, de publicitaires et de consommateurs. »
Thomas Merton, Nouvelles Semences de Contemplation, 1962.
Et pourtant….
Et pourtant c’est le fond le plus important.
Une des chaînes que je suis de près et que j’apprécie beaucoup est la chaîne de Damien Fabre (@religare) qui parle de religions d’un point de vue scientifique et laïque. Damien, avec qui j’ai eu l’occasion d’échanger quelques messages, est passé d’environ 8’000 followers sur Instagram à plus de 100’000, en un an. Son format n’a pas vraiment changé, il se filme toujours plus ou moins au même endroit et il parle de sujets variés qui l’intéressent.
C’est un exemple très parlant pour moi, car il prouve que ce qui compte le plus est la qualité et l’originalité du propos, plutôt que la forme.
On peut, bien sûr, observer chez lui des éléments de forme qui sont propres à la culture Instagram et qui aident ses vidéos à avoir du succès :
- Réagir à l’actualité
- Réagir directement à la vidéo d’un autre créateur
- Avoir une phrase claire et accrocheuse pour commencer la vidéo
- Garder un format reconnaissable tout en changeant une petite chose insolite à chaque fois (sa boucle d’oreille ou son chapeau, typiquement).
- etc.
Mais la raison principale de sa réussite et indubitablement son propos intelligent, clair, et, surtout, que personne d’autre ne propose ! C’est le seul, à ma connaissance, qui peut parler des religions de façon sérieuse, ouverte et compréhensible, et qui peut vulgariser des sujets complexes (ou même tendus) en restant pédagogue et non condescendant. Tout cela en apportant son expertise de doctorant en histoire des religions.
Quelles conclusions tirer de tout cela ?
Une chose que je n’ai pas encore mentionnée mais qui est peut-être la chose la plus fondamentale pour « réussir » sur Instagram, c’est le fait de publier le plus régulièrement et le plus souvent possible.
Une vidéo par semaine semble être le minimum, mais trois ou quatre publication hebdomadaires quand on débute est un objectif qu’il faut se fixer.
Ainsi, il faut être prêt à jouer le jeu, connaître les codes au moins pour savoir les briser si besoin. Il faut surtout être prêt à y dédier du temps, beaucoup de temps.
De mon côté, je commençais à avoir du mal avec ce jeu des réseaux qui me faisait constamment réfléchir à la forme et à la technique, plutôt qu’au fond et au coeur de mon sujet : le christianisme.
Il était facile pour moi de me sentir dépassé et surmené à cause d’une pression que je m’imposais à moi-même.
« Tant que vous vous sentez obligé de défendre ce « moi » imaginaire que vous croyez important, vous perdez la paix de votre cœur. Dès l’instant où vous comparez cette ombre aux ombres d’autrui, vous perdez toute joie, car vous avez commencé à commercer avec des irréalités, et il n’y a aucune joie dans ce qui n’existe pas. »
Thomas Merton, Nouvelles Semences de Contemplation, 1962 (encore).
Pour le moment, j’aime bien l’écriture de billets pour ce blog, donc je me concentre là-dessus. Je cherche à garder en tête l’essentiel (la paix dans ma relation avec le Seigneur), et je préfère dédier plus de temps pour bien finir mes études (c’est-à-dire probablement le Master).
Quand mes études seront terminées, ce sera une bonne occasion de réévaluer l’utilité des réseaux sociaux et la place que je veux m’y faire.
De plus, je garde un oeil sur ma page Instagram au cas où je veux refaire des vidéos ici et là. Je pense même à l’idée de faire des formats plus long sur Youtube, qui sait ?
J’ai perdu une soixantaine de followers depuis que j’ai annoncé ce changement de format (ce qui ne m’étonne pas) donc je sais que ce blog est plus pour mon plaisir personnel que pour un quelconque succès en ligne.
En tous cas si vous lisez ces lignes, merci! Et si vous avez des questions ou des remarques, n’hésitez pas !
À bientôt les chrétiens curieux !
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